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日前，內蒙古日報融媒體中心和內蒙古各試點旗縣市區(qū)融媒體中心合作策劃的“這是一場來自內蒙古的燈光秀”視頻，沖破了時空界限，將伊金霍洛旗、牙克石市等多個旗縣市區(qū)的除夕燈光秀呈現(xiàn)在全區(qū)乃至全國人民面前，讓更多人在享受這場視覺盛宴的同時，也能感受到草原兒女新春的美好年景。

春節(jié)期間各地的景觀燈光，是送給當?shù)厝嗣竦馁R禮，而借助新媒體的力量，這些唯美時刻則以更為璀璨的姿態(tài)向更多人綻放。其實，燈光秀只是其中之一，還有更多的好故事將借助新媒體被更廣泛地傳遞。讓縣級行政區(qū)講好自己的故事，需要縣級融媒體中心發(fā)揮作用，而其影響還遠不止于此。

縣級地區(qū)最接近基層群眾，在媒體資源上是一個尚未完全開發(fā)的寶藏。能否牢牢掌握這塊意識形態(tài)前沿陣地，事關黨和國家大政方針到達的深度和廣度，事關移動互聯(lián)網時代國家基層治理的成敗興衰。在傳統(tǒng)媒體傳播話語權不斷被稀釋、傳播領域不斷變革的新形勢下，必須堅定不移推進縣級融媒體中心建設，將其建成主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區(qū)信息樞紐，打通媒體融合的“最后一公里”。

近年來，我區(qū)縣級媒體融合進程不斷加快，去年下半年更是掀起熱潮，在國家宏觀政策引導下，39個試點旗縣市區(qū)進行了融媒體中心建設推進工作。期間，各試點旗縣市區(qū)的融媒體建設成績斐然，年底各試點完成了機構整合、中心掛牌、客戶端入駐等基礎工作；完善了管理制度，再造了媒體生產流程；確立移動優(yōu)先戰(zhàn)略，各地冰雪節(jié)等重大活動做到了移動直播；積極探索“媒體+政務+服務”發(fā)展模式，一些試點的實踐卓有成效，如東勝區(qū)借助融媒體中心平臺，搭建優(yōu)質“政務+民生”服務平臺，政府47個單位499項行政審批事項實現(xiàn)手機終端辦理，多點聯(lián)動的融媒體格局正在形成；策劃推出了大量原創(chuàng)新產品，其中“我為群眾唱大戲--小劇團唱出和諧鄉(xiāng)村新風貌”“航拍和林格爾：飛躍南山花海”“毛烏素沙漠旅游”等點擊量超過50萬+，引起較好反響。

但是，由于我區(qū)經濟社會發(fā)展狀況和先進地區(qū)還有一定差距，縣級融媒體的發(fā)展仍然薄弱。受到體制、資金、人才、技術等因素限制，很多地區(qū)的融媒體建設“有心無力”；經營管理上對外部“輸血”依賴較大，自身“造血”能力不足；很多地區(qū)未形成有效的統(tǒng)一調度和信息共享機制，造成信息分散與資源浪費；在內容生產環(huán)節(jié)大多處于傳統(tǒng)模式上的“相加”階段，缺乏多元形態(tài)和樣式創(chuàng)新，原創(chuàng)精品少，影響力和傳播效果有限……

要解決體制、資金、人才、技術、管理等方面的問題，需要管理部門加強頂層設計，以政策扶持確立戰(zhàn)略導向。而要解決內容生產問題，則需要觀念“革命”。目前，我區(qū)旗縣市區(qū)媒體工作者已可以從身邊事挖掘資源，立足本地區(qū)、關注普通人，以小切口來考察社會大問題，發(fā)揮了和本地民眾直接接觸多的優(yōu)勢。但是，現(xiàn)階段融媒體產品缺乏對用戶體驗的針對性考慮，而脫離用戶需求的媒介融合可能會淪為沒有靈魂的傳播技術堆砌。要在融媒體中有所作為，必須放下架子，脫離傳統(tǒng)媒體以生產者為中心的慣性思維，從用戶角度考慮問題，生產生動可感、有社交分享性的作品，在“亂花漸欲迷人眼”的信息紛雜時代，發(fā)出自己的聲音。

縣級媒體融合的“自我革命”沒有終點，期間唯一不變的狀態(tài)就是變革。今年，我區(qū)剩余64個縣級行政區(qū)還有非常艱巨的媒體融合攻堅戰(zhàn)要打，已經完成媒體融合基礎建設的試點旗縣也有諸多后續(xù)工作要完善，這都需要我們因勢而謀、應勢而動、順勢而為，激發(fā)旗縣媒體深度融合的力量，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。